Comment faire le bon brief pour la création de votre identité sonore ?
Aline VAUTRIN Responsable Production
Vous souhaitez élaborer un brief pour la création de votre identité sonore ? Ce document sert de guide pour aligner les attentes entre votre entreprise et l’agence en charge de la création musicale. Il permet de traduire votre vision en sons, en tenant compte de votre marque, de votre public et des objectifs à atteindre. Comment structurer ce brief pour qu’il soit à la fois clair et inspirant ? Voici les éléments clés à inclure.
1. Définissez le cadre stratégique de votre identité sonore
Un bon brief commence toujours par une mise en contexte. Il s’agit dans cette première étape d’expliquer qui vous êtes et quelle place occupe l’identité sonore dans votre stratégie globale. Votre marque a-t-elle déjà une histoire sonore ou s’agit-il d’une première ? Quelle est votre image actuelle et celle que vous souhaitez véhiculer à travers le son ?
Commencez par une présentation synthétique de votre entreprise. Qui êtes-vous ? Quel est votre domaine d’activité ? Quelles valeurs vous animent ? Ce cadre aide à orienter les choix artistiques pour éviter de désaligner votre image et la musique qui l'accompagne.
Exemple : "Nous sommes une marque écoresponsable spécialisée dans la mode durable. Nos créations s’inspirent de la nature et prônent un mode de consommation raisonné. Nos clients recherchent des produits alliant esthétisme, qualité et respect de l’environnement."
Définissez ensuite clairement l’objectif de votre identité sonore : cette création accompagnera-t-elle vos publicités ? Votre site web ? Sera-t-elle utilisée en point de vente ou en accueil téléphonique ? Plus la destination est précise, plus la composition musicale pourra être efficace.
Exemple : "Nous souhaitons une signature sonore mémorable pour nos campagnes vidéo et nos réseaux sociaux. Elle doit refléter notre engagement et créer un lien fort avec notre communauté."
2. Indiquez vos valeurs et les émotions à transmettre
Le son ne doit pas être pensé indépendamment de votre charte graphique et de votre ton de communication. Si votre marque s’exprime dans un registre institutionnel et sérieux, un univers sonore épuré et harmonieux renforce cette perception. À l’inverse, une marque plus dynamique et accessible pourra opter pour des sonorités plus percutantes.
Quelles émotions véhiculer ?
Une façon simple de guider l’équipe de création est de décrire l’émotion principale que l’identité sonore doit dégager dans le brief. Doit-elle évoquer l’apaisement et la confiance ? L’énergie et l’enthousiasme ? Ces indications orientent les choix d’instruments, de rythmes et de mélodies.
Exemple : "Nous voulons que notre identité sonore exprime à la fois la sérénité et la confiance. Nos clients doivent ressentir un accueil chaleureux et un professionnalisme rassurant dès qu’ils entendent notre musique."
Quelles sont les valeurs de votre marque ?
Identifiez également dans le brief les valeurs qui vous définissent. Êtes-vous ancré dans l’innovation et la modernité ? Privilégiez-vous une image accessible et chaleureuse ? Ou cherchez-vous à incarner le prestige et l’élégance ?
Cette base guidera le style musical : des sons mécaniques pourront évoquer la maîtrise et l’expertise, une orchestration classique le raffinement, tandis que la modernité pourra être induite par une touche électro..
Quelle est votre audience ?
Votre public cible influence aussi votre univers sonore. Une marque destinée aux jeunes urbains adeptes de nouvelles technologies adoptera un style électro ou pop. Une enseigne de bien-être privilégiera des sons naturels et apaisants. Posez-vous ces questions et écrivez-les dans le brief :
Qui sont vos clients ? Leur âge, leur mode de vie, leurs habitudes d’écoute.
Quel style musical les touche déjà ? Y a-t-il des références ou des sons qu’ils associent instinctivement à votre marque ?
Exemple : "Notre public est composé d’entrepreneurs et de cadres en quête d’outils innovants pour optimiser leur travail. Ils évoluent dans un univers digitalisé et apprécient une ambiance sonore à la fois moderne et fluide, qui évoque la simplicité et la performance."
Le brief oriente aussi la création musicale grâce à l’identification des références qui vous plaisent et qui correspondent à votre univers. Ces inspirations servent de repères, sans enfermer la création dans un cadre trop rigide. Elles permettent de poser les bases d’une identité sonore cohérente et alignée sur votre image de marque.
Quelles références sonores ou musicales aimez-vous ?
Quels sons traduisent le mieux votre ADN ? Quels artistes, musiques ou identités sonores existantes résonnent avec votre marque ?
Commencez par nommer des influences sonores. Une identité élégante et intemporelle pourra s’inspirer de la sobriété minimaliste d’Apple, tandis qu’une marque dynamique et connectée pourrait apprécier l’univers sonore moderne et engageant de Spotify.
Au-delà des marques, des références musicales précises aident à affiner l’ambiance souhaitée. Une atmosphère apaisante pourra s’inspirer des compositions de Ludovico Einaudi, tandis qu’une dimension plus technologique et futuriste pourra se rapprocher des nappes synthétiques de Hans Zimmer dans Interstellar.
Exemple : "Nous recherchons une musique qui évoque à la fois la fluidité et la modernité, à l’image du travail de Ludovico Einaudi. Des mélodies épurées, enveloppantes, avec une touche digitale subtile."
Quelles ambiances éviter ?
Enfin, précisez les ambiances à éviter. Si votre marque incarne la simplicité et l’authenticité, un rock agressif ou une musique trop festive pourraient être en décalage avec votre image.
Exemple : "Notre identité repose sur la sérénité et l’élégance. Pas de rythmes trop marqués, pas de sons trop percussifs ou électroniques froids. Nous voulons éviter toute ambiance trop festive ou exubérante."
4. Délimitez les contraintes techniques et de diffusion
Ici, place aux précisions concrètes. Quels sont les éléments sonores à créer ? Un logo sonore ? Une musique d’attente téléphonique ? Une illustration sonore pour vos vidéos ? En fonction des supports et des points de contact avec votre audience, les choix artistiques ne seront pas les mêmes.
Il est aussi pertinent de préciser certaines contraintes techniques : durée des formats, nécessité d’une déclinaison en plusieurs versions, compatibilité avec des supports spécifiques… Ce cadre permet d’anticiper les besoins et d’éviter des ajustements tardifs.
Exemple : "Nous avons besoin d’une signature sonore de 5 secondes pour nos vidéos et nos podcasts, ainsi que d’une version longue d’environ une minute pour nos campagnes publicitaires et événements."
Quelles sont les contraintes de diffusion ?
Enfin, prenez en compte les contraintes techniques et légales. Certains formats audio sont plus adaptés selon les supports : MP3 et WAV pour une diffusion multi-plateformes. Pensez aussi aux questions de droits d’auteur, notamment si la musique doit être libre de droits ou si elle sera exploitée sur des plateformes nécessitant des licences spécifiques.
Exemple : "Les fichiers doivent être fournis en MP3 et WAV, avec une version optimisée pour les plateformes sociales. L’identité sonore doit être conçue pour un usage exclusif et sans restriction de droits d’auteur."
5. Précisez vos attentes et besoins de suivi
Pour que la création de votre identité sonore réponde pleinement à vos attentes, indiquez dès le départ dans le brief la manière dont vous souhaitez collaborer. Chez Phone Design, certains de nos clients préfèrent une approche totalement libre, pour laisser au compositeur le soin d’explorer des pistes inédites. D’autres privilégient un cadre défini, avec des références précises et un cahier des charges détaillé.
La question du planning est aussi importante. Une échéance serrée pour accompagner le lancement d’une campagne, une diffusion prévue pour un événement spécifique ou une mise en place progressive selon les supports ? Au plus tôt ces éléments sont anticipés, au mieux le projet avance dans la sérénité.
Le suivi de la création doit également être défini. Préférez-vous des présentations intermédiaires pour ajuster la direction musicale à chaque étape ? Souhaitez-vous tester différentes propositions auprès d’un panel interne avant validation ? Une communication fluide permet d’assurer une identité sonore parfaitement alignée sur votre vision.
Equipe super professionnelle. Personnel très agréable, très réactif. Rien à redire. Ils sont au top !
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Jennifer DROZ
JS TECHNOLOGY
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C'est toujours un plaisir de travailler avec vous.
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KOESIO AURA TELECOM ST ETIENNE
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bon conseil auprès de nos clients
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Très bon partenaire, souple et très réactif je recommande.
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Depuis le début de notre partenariat ( 12 ans) tout a toujours été simple.
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L'équipe est à l'écoute, toujours disponible, rapide et efficace.
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... et nous savons que nous pouvons compter sur Phone Design pour s'adapter et réaliser toutes les demandes de nos clients, même les plus urgentes ;) Nos clients sont toujours satisfaits de la qualité des messages et des enregistrements réalisés ! Merci à toute l'équipe pour sa réactivité !
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Un besoin incontournable pour nous, pouvoir joindre notre partenaire par téléphone. C'est le cas!
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7 ans de partenariat avec Phone Design !
Toutes ces années j'ai pu apprécier un service sans faute, une disponibilité et un professionnalisme à toute épreuve. Un site web très facile et ergonomique, une expérience clients en marque blanche éprouvée et parfaitement efficace. Des équipes motivées et réactives et.. cerise sur le gâteau : humour et sourire au rendez-vous.
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Ce serais au top que le client puisse commander lui mêmes en ligne ses messages studio
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Efficacité et rapidité de traitements de nos demandes
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WAYCOM GROUPE ADISTA
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Les équipes de Conseil Sonore sont toujours réactives et à l'écoute. Un plaisir de travailler ensemble.
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Equipe toujours disponible et agréable
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En tant qu'intégrateur, j'ai eu l'occasion de faire appel aux services de Phone Design à de multiples reprises et j'ai toujours été pleinement satisfait par leur service, efficacité et professionnalisme. Je recommande les yeux fermés.
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L'équipe est toujours disponible, de bonne humeur et se démène pour nous satisfaire dans chacune de nos demandes.
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Il est très agréable de travailler avec l'équipe de Phone Design, les collaborateurs inspirent des valeurs de proximité, d'écoute et la qualité de travail proposée est appréciée.
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Un site simple d'utilisation et une équipe rapide très efficace qui répond parfaitement à nos interrogations que ce soit par téléphone que par la messagerie !!! Des sourires au téléphone qui s'entendent. Merci
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Equipes disponible, efficace, très aimable, toujours souriant(e).
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Un service toujours rapide et au top, du professionnalisme à foison! Que demandez de plus à part que cela continue. Au plaisir de repasser par vos services !
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N'hésitez pas vos clients y reviendront
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Nathalie VINTI
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Du sérieux, du choix musical et vocal, nous travaillons ensemble depuis plusieurs années et nous sommes vraiment très satisfait !!
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UC TELECOM - ERIZON CLOUD
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Service 5 étoiles, rapidité de livraison, service de commande très efficace, service commercial disponible et compétent. Très grande qualité des messages vocaux (Voix et musique, sans oublier le mixage parfaitement dosé et maîtrisé). Un gros + pour nous, possibilité de personnaliser à votre marque. En un mot: Phone Design c'est TOP.
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Emmanuelle BLOT
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Nous confions avec sérénité nos clients à ce studio depuis 20 ans, ils gèrent parfaitement le contact, le conseil.
Toujours disponibles et à l'écoute, ils répondent parfaitement à nos besoins.
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Grégory ROBERGE
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Si il fallait trouver un synonyme de "service" Phone Desing en serait un.
C'est un vrai service à valeur ajouté, la prise de contact avec nos clients, le suivi et relance pour les productions.
Plus aucune de nos solutions téléphonie n'est vendu sans un pack de 3 messages.
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Alexandra GUESNIER
AJ PHONE
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Un partenariat qui dure (bientôt 10 ans) sans aucune faille ! L'équipe est au top, les messages de qualité. Que cela dure encore pendant longtemps sur la même tonalité.
N
Nicolas BONNET-GERTHOUX
TECH ONLY
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Merci à toute l'équipe toujours de bon conseil et à l'écoute.
M
Morgane GESNOUIN
SVP INNOVATION
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Les délais sont toujours tenus, même quand exceptionnellement ils sont très courts, l'équipe est toujours disponible, très à l'écoute, plaçant la satisfaction partenaires et clients en tête de liste. Pour ma part, aucun point négatif à souligner, c'est un bonheur de travailler avec vous !
P
Pascale NAVARRO
MS COM RHONE ALPES
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AVEC DES INTERLOCUTEURS PROFESSIONNELS ET SOURIANTS
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Xavier CLERGEAUD
KOESIO BOURGOGNE FRANCHE COMTE
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Efficace et disponible, des équipes toujours aussi sympathiques et proches de nos clients.
Sans oublier les prestations au top et le tout avec des prix très compétitifs.
C
Cécile FRONCZAK
CTR
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Je ne trouve rien de négatif à dire.
Mes interlocutrices sont toujours agréables, réactives et tout à fait arrangeantes quand il s'agit de gérer les petits aléas de mes clients.
Merci continuez comme ça :)